原标题：史上最伟大的100支Sneaker题材电视广告！排名继续，这次三道杠和羚羊扎堆了（No.90-No.81）

　　在上周本专题推送里的10部电视广告，之所以在我们这次大排名里位置靠后，并不是因为它们不够好。而是单从电视广告这种形式作品的呈现角度和侧重点来说，其中有些未免让本来可以延展得更深刻的内容涵义，被形式和画面感掩盖了不少。而且坦白的说，Sneaker题材或者说以运动品牌为主的这一类广告，还是要在保证运动明星分量和个人影响力的基础上，围绕他们展开人文气息的演绎，然后再辅助以绚丽的视觉呈现，才能在整体上达到均衡艺术性和使用价值的效果。

　　当然任何一种观点，都不能跳脱出主观意识而以偏概全，所以我们这次的评分项目也只是提供大的方向且仅供参考，排名也是如此。不过今天从第90位开始倒数的这10部广告，似乎能引发一个很值得讨论的问题——在电视广告里，人们究竟更喜欢看到一个人，还是一群人呢？

　　本世纪初，adidas在注重运动产品的创新科技上下过不少功夫，特别是和电子产品的联动方面。前面说的adidas_1是这样，覆盖多品类adidas鞋款的miCoach更是这样。2010年，随着miCoach功能被着力推广，这段总时长60秒的搭载miCoach系统跑鞋广告，也收到了关注。广告中将miCoach的理念宗旨和工作原理，用一首原创说唱的形式表现出来，配乐节奏感很强，更有来自多个运动项目领域的明星出镜。其中除了大家熟悉的Derrick Rose，Villa和Murray之外，也包括奥运女子七项全能冠军Jessica Ennis，英国女子自行车名将Victoria Pendleton，以及Jonny Wilkinson和Reggie Bush这样的橄榄球明星。

　　虽然Derrick Rose的签名鞋如今已经不是adidas篮球的主推系列了，但作为adidas品牌历史上最持久的签名鞋，D Rose系列所积累的群众基础着实不容小觑。而前几代D Rose鞋的颜值和水准又曾得到过普遍的认可。2011年，也就是Rose拿到联盟常规赛MVP的生涯最巅峰时期，由当时还在adidas的著名设计师Robbie Fuller，操刀设计的系列第二双签名鞋D Rose 2.0随即应运而生。

　　现在来看，这是一双设计上非常出彩的作品，符合签名鞋的水准，和该系列之后的“低潮期”所推出的鞋款区别很大。关于这双鞋另外可圈可点的，还有它的电视广告——“风城”玫瑰大战西班牙斗牛士，这样的噱头在当年足够开脑洞。而且细想想，广告创意方将“斗牛”和“玫瑰花瓣”这样本身就有关联的意向，很自然地结合在一起，用来贴合“公牛队”和“Rose”这些概念。尽管有些直接，但异域风情的画面感，和不错的分镜头脚本，足以让它被人记住了。

　　实际上，这则广告当年的热播程度，和它的水准有一些不成正比。用换装和电脑特效的方式，刻画出5个不同的KG，来展现这位超级明星性格中相应的五个方面，这本身不能说是个坏点子，但得承认人们喜欢这段广告的理由，还是KG本人的原因大于表现方式。首先，在60秒内展现出KG性格中相互联系较少，且谜之“不搭调”的领袖、英雄、童真、战士和喜剧演员等天赋，本身就是很难的事情，其次在几方面的剪辑衔接方面，也难免刻意一些。不过这个创意本身的开创性，以及KG的影响力，还有最后踏上球场“回归自我”的处理，还是为它加分不少。

　　“助燃姚，无限力”——这是2008年北京奥运会前夕，Reebok倡导的一系列以姚明为主打活动的口号。而同期的这段电视广告，也可谓用相对平缓的情绪和节奏，表现出了当年姚明——这一中国篮球标志性人物，作为奥运东道主的那份自豪和使命感。关于这则广告的入选，也许有人会质疑是不是有民族自豪感而形成的主观倾向。也许是有一些，但绝对不是主要。因为其实这段广告在当年的确做到了：表达人心所向，纪录品牌发展，升华球星形象，带动大众行为的作用。而且像画面叠加，以及片尾处所有人和姚明一起起跳落地的细节处，也都比较考究。那句：“你们的力量，让世界看到不一样的姚明”，也如ATR Elite鞋面上的龙纹一般振奋人心。

　　这则广告的普及度并不高，倒不是因为里面的明星不够大牌，是品牌本身的小众造成的。尽管早已在专业篮球鞋市场上销声匿迹，只有一些复刻经典的“小动作”出现，Dada曾经对于这个领域的用心，很多球迷都不会忘却。将街头品牌上升到专业运动装备层次绝非易事，而And1和Dada都做到了，尽管持续时间都不长久，但鞋款服饰设计，宣传形式，和相关的广告推广绝对都曾达到过国际水准。而相比前者，晚一些涌现出来的Dada Supreme更多了一份高贵和精致的味道，而这样的气质，也和这段广告的主角——5届全明星大前锋，曾经风华绝代的全能内线Chris Webber的特点不谋而合。Webber可谓是Dada曾经签到的最大牌代言人，也是最符合品牌调性的一位。

　　如果不算著名的CDUBBZ，这双C4应该是Dada为Webber推出的少有签名款式。在这段结尾口号为Live The Dream的广告中，Webber一整天的生活和训练情景尽收眼底。视频语言比较高端，一定程度上还原了精英阶层的生活状态。这段广告最出彩的，其实是配乐，背景音乐是一首慵懒的Blues，歌名就叫My Life，来自有“节奏蓝调女皇”之称的著名黑人女歌手Mary J. Blige。她的声线迷幻而动人，和画面的搭配得非常协调。

　　这段“逃离沙发”，是Reebok非常著名的一则广告，本世纪初曾经在广告界获奖无数。有些诙谐，有些惊悚，更有一些警世般的黑色幽默——这让这段广告片显得极其别致，且又毫不晦涩难解。在《哈利波特》系列电影里饰演杀死鹰头马身怪物的刽子手瓦登·迈耐（Walden Macnair）的英国演员Ashley Artus担任了广告的主角——一位险些被自家沙发吞噬的瘦弱男子。广告以这种方式告诫人们要更多参与运动，可谓微言大义。人气跑鞋Pump Fury的灵光乍现，也确实增添了广告的经典性。

　　不可否认的是，网坛女神Sharapova的魅力和光彩曾经无人能及。但这支诞生于2006年的“莎娃”Nike广告，最值得称道的还不只是明星影响力，以及Nike广告中一贯的电影级别制作和镜头转换。实际上背景音乐中的这首歌：I Feel Pretty，可谓用心良苦——这并不是一首原创歌曲，而是1957年百老汇著名音乐剧《西区故事》中最著名的一首插曲。整支广告都持续着音乐剧的“一路走一路唱”节奏，莎娃众星捧月般登上赛场后，以及大力回球“强行”终止了歌声。一切都水到渠成，体现了女子运动员的不凡和惊艳之美。

　　这应该是Iverson和Answer的首度携手，na’dian告的入选，其历史意义和情怀产生的共鸣，起了非常显著的作用。“The Question”这是Iverson年少时的几个绰号之一，也是Reebok为他推出的第一双签名鞋，更是贯穿他整个职业生涯的终极“命题”。在这段广告中的那个还留着质朴的寸头，眼神里没有游移疲惫，风华正茂的AI，对于一些上世纪90年始看NBA的球迷来说，肯定是久违了。那时的Reebok广告，风格比较多元化。然而即使如这段广告所呈现的“纪实电影”形式的讲述，内容上基本也是平淡中见不凡的早期经历，和成长历程。其实也是需要很有深度的剪辑和语言情绪把控的，不然就会和真正的纪录电影混肴。

　　这段广告在客观上记录了，Wade初入联盟时的青涩和勇猛。并且参考到“闪电侠”当年独往独来的迅猛球风和坚强意志，总结出了“第7次被撂倒，也会第8次爬起来”的经典Slogan，不过如果归根究底，这句话似乎是从一句比较古老的日本谚语那里演化而成的。就像当时球迷和鞋迷们经历的，那时的Converse还没有推出篮球品类市场，而Wade也是作为“复兴百年匡威”的标志性人物，被品牌塑造的。只可惜，Wade后来确实做到了“Be A Star”，但却不是依靠在Cons的星箭Logo上做到的。

　　“办公室里的防守组”——这是Reebok在本世纪初邀请旗下橄榄球明星Lester Speight出演的广告片系列。片中的Speight饰演的一个虚拟角色，是橄榄球场上负责防守和擒抱的中线卫Terry Tate。他的工作就是在一家公司的办公室里，以橄榄球的方式扑倒每一位违规的员工，并向他们吼叫，晓以利害。而这段Terry Tate系列广告的前作，也以一句一语双关的You just did it, so I had to hit it，调侃了最大竞争对手Nike的著名Slogan——Just Do It。

　　如果你最爱的那些Sneaker题材电视广告还没有登场，请稍安勿躁。因为本榜单未完待续。当然也是因为……你的眼光不会错，它们肯定排在前面。